Encuesta MORI 2007 sobre Responsabilidad Social de las empresas chilenas

Diez empresas socias de Acción RSE figuran como las compañías chilenas más socialmente responsables según la encuesta MORI Monitor de Responsabilidad Social Corporativa 2007. Líder, Codelco, Coca- Cola, Nestlé, Falabella, CCU, Aguas Andinas, Minera Escondida, Banco Estado y Tresmontes Luchetti gozan de puestos privilegiados en los diferentes rankings conformados por el estudio que revela cómo ha evolucionado el concepto de RSE entre los consumidores chilenos. En Chile, la encuesta se desarrolla desde el 2001 y se aplica el mismo cuestionario que en los otros 25 países que forman parte de la muestra, para permitir comparar los datos entre ellos.
FICHA TÉCNICA: Se aplicaron 1.000 entrevistas cara a cara, a la población de 18 años y más de ambos sexos, residentes en 30 ciudades de más de 40.000 habitantes desde la I a la X región del país. La muestra es de tipo probabilística, con un nivel de representatividad del 70% y un error muestral de 3%. El trabajo de campo fue realizado entre el 03 y 14 de noviembre de 2006.
Principales Resultados Encuesta
¿Cuáles son las empresas chilenas que cumplen con su responsabilidad social corporativa?
Líder obtiene el primer lugar con 14% (8 puntos porcentuales más que en la medición anterior), el segundo lugar lo obtiene Codelco con 12%, y el tercer lugar hay un empate entre Soprole y Nestlé, ambas con 6%.
Es primera vez en siete años desde que MORI realiza este estudio que una empresa privada está en el primer lugar en esta pregunta. Líder desplaza a Codelco en el año en que el precio del cobre es el más alto, el año 2006. ¿Acaso los chilenos perciben que Codelco no ha cumplido con su responsabilidad social de distribuir los recursos del cobre a los chilenos?, ¿Se ha visto perjudicado Codelco en su imagen por haber sido noticia durante tanto tiempo?, ¿Se ha visto perjudicado Codelco porque los chilenos no ven para que sirve el superávit estructural?
Las implicancias de esto son claras si esto fuese así, los chilenos castigan a Codelco por aquello que es atribución del estado y no de Codelco. Es el estado chileno el que tiene las atribuciones para gastar los fondos provenientes del cobre. Todo lo anterior podría estar confirmando que los chilenos le atribuyen a Codelco el sueldo de Chile y por lo mismo este año pierde el liderazgo por no haberse notado en el país la existencia del ingreso adicional causado por el alto precio del cobre. Claramente no hay un premio a Codelco por haber ganado el ingreso adicional, lo que implica que de alguna manera los chilenos saben que no es mérito de Codelco el alto precio del cobre.
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